El Poder del Consumidor presentó una denuncia ante la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) donde reclama como medida precautoria, la suspensión y cancelación de las caravanas de navideñas Coca-Cola por violar el Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad. De acuerdo con la reglamentación, ningún producto que tenga sellos o leyendas de advertencia puede incluir en su publicidad imágenes o elementos dirigidos a menores como personajes infantiles, animaciones, dibujos animados, celebridades o mascotas.
En los desfiles de la empresa, se publicitan sus productos acompañados de elementos dirigidos a la niñez, como Santa Claus, osos polares, el árbol de navidad, animaciones, entre otros, por lo que deberían suspenderse y cancelarse.
Las Caravanas de Coca-Cola se presentan en México como un espectáculo navideño de grandes dimensiones con los desfiles de camiones iluminados, juegos interactivos, personajes animados y mascotas navideñas que recorren las calles de las principales ciudades del país mostrado su logo, su marca y sus productos. Aunque se disfraza de un desfile navideño familiar, detrás de esta fachada, se despliega la estrategia publicitaria más penetrante, agresiva y bien orquestada, apropiándose y capturando la festividad para lograr un mayor consumo de sus productos, especialmente en niñas, niños y adolescentes.
De acuerdo de estudios de diversos expertos y expertas, las Caravanas Navideñas de Coca-Cola son una publicidad con máxima penetración al capturar los elementos culturales, festividades y símbolos que en conjunto con las estrategias de marketing se aprovechan de la etapa temprana de desarrollo y, por ende, de la falta de herramientas cognitivas de las infancias para reconocer la intención persuasiva.
Además, hace una vinculación conexión emocional al crear un vínculo afectivo, se interioriza y se asocia con valores, sentimientos positivos, reconocimiento, pertenencia y validación social, que incrementa la lealtad hacia la marca–producto y 3) Normaliza y legitima la marca al realizar colaboraciones con actores gubernamentales e instituciones se le da un sello simbólico de aprobación que genera una falsa percepción de validez, sin embargo las autoridades son quienes deben proteger los derechos y hacer cumplir la ley.
El abogado del Poder del Consumidor Javier Zúñiga afirmó que este tipo de publicidad se encuentra prohibida por el artículo 24 bis del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad, especialmente por la utilización de elementos como Sana Claus o animaciones, en cualquier producto con sellos o leyendas de advertencia.
“Desde 2023 hemos solicitado a diversas autoridades que cancelen las Caravanas Coca Cola por las violaciones a la ley que representan. Sin embargo, han hecho caso omiso, permitiendo que año con año se violenten los derechos de la niñez”, aseveró.
En México, la publicidad de bebidas endulzadas y refrescos es agresiva y penetrante, siendo responsable de patrones alimentarios no saludables.
Por eso, no es casualidad que en nuestro país se tomen, en promedio, 163 litros de refresco por persona al año, uno de los más altos del mundo.
Estudios científicos revelan que los consumos de estos productos son causa de 40 mil muertes anuales. Actualmente, uno de cada tres casos nuevos de diabetes son asociados a bebidas azucaradas y uno de cada siete se relaciona a enfermedades cardiovasculares.
