CIUDAD DE MÉXICO.- A principios de 2016, Yahoo cerró sus oficinas en México, un síntoma del incierto futuro de la empresa a cargo de Marissa Mayer, que desde 2012 ha apostado por el contenido propio, las plataformas sociales, la movilidad, la publicidad y hasta en ser un canal multimedia al estilo Netflix o Hulu.
Al no tener representación en el País, la compañía desapareció del mapa por un breve lapso. Sin embargo, Yahoo acaba de cerrar un acuerdo con la firma IMS, que la representará en el que es, por ahora, su negocio más rentable a nivel mundial: sus plataformas de analíticos y publicidad dirigida. Sí, Yahoo es más que su servicio de correo, portales informativos y aplicaciones.
"Estamos enfocados en cuatro áreas que nos ayudarán a crear la empresa del futuro: simplificar el negocio; aumentar el 'engagement' de los usuarios en el sitio web, móvil y en otras plataformas; en la comercialización para la que estamos aprovechando nuestra data; y, finalmente, alinear los recursos de la manera más eficiente", explicó Armando Rodríguez, vicepresidente y director de Yahoo para América Latina.
El As bajo la manga de Yahoo se llama Flurry, la herramienta de analíticos que adquirió en 2014 por 200 millones de dólares. Actualmente más de 800 mil aplicaciones integran la plataforma, entre ellas Tango, el servicio de videollamadas; y Yahoo recolecta la información de los usuarios, sin conocer su identidad, para crear perfiles y dirigir campañas publicitarias.
"Lo que ofrecemos nos da una ventaja porque son pocos los publishers que tienen data de buena calidad y que se actualiza frecuentemente. (De Yahoo) se conoce el correo, el motor de búsqueda y las apps pero también somos un proveedor fuerte de data y con eso ofrecemos 'insights' e información", aseguró Rodríguez.
Diariamente Yahoo recolecta más de 165 mil millones de puntos de data de mil millones de usuarios. La información es una mezcla de datos obtenidos cuando alguien se registra a Yahoo, el contenido al que hace clic y sus búsquedas; así como de datos de uso del teléfono, obtenidos con Flurry. A cada anunciante se le ofrece distintos tipos de 'target'.
Su plataforma de publicidad, Nativo, que llegó a México el año pasado, continúa siendo parte de la estrategia de Yahoo en la región. De acuerdo con Rodríguez, la empresa se ha enfocado en aumentar su inventario al llevarla otro sitios más allá de Yahoo web, Yahoo móvil y las apps de la empresa.
En abril de este año, Yahoo anunció pérdidas de 99 millones de dólares en el primer trimestre de 2016 y una baja en sus ingresos de 11 por ciento. Ante esto, la empresa considera subastar más de 3 mil patentes y vender su negocio central de internet, por lo que abrió un proceso para recibir ofertas de compras.
